【佛山陶瓷网】2019冷年开年：空调业增速放缓 海尔逆势上扬增幅超10%

    2019冷年开年：空调业增速放缓 海尔逆势上扬增幅超10%

据中怡康第33周数据显示，进入8月以来，空调零售行业同比增幅-4.2%。在行业增速放缓的背景下，转型健康空气的海尔空调实现逆势增长，增幅超过10%。海尔空调在沈阳、太原、天津、唐山、兰州等13个中心的市场份额实现第一。从年累数据看，海尔空调在1.6万元以上价位段市场占比51%，占据高端市场的半壁江山。

在2018-2019中国空调行业高峰论坛上，业内专家明确指出“看天吃饭”存在不可控因素，空调企业要在提升产研销以及服务水平、品牌知名度等维度上下功夫。

与行业做法不同的是，海尔空调今年在全国开展公益清洗，用脏空调洗下的一盆黑水交互用户健康空气需求，成为其在市场营销上的亮点。截至目前，全国200余座城市的6万家庭从中受益。

在徐州，海尔空调为牛山教师公寓内50位教授清洗了脏空调，在教师社群不断发酵。在厦门，一家宾馆负责人在看到洗出的黑水后，换新55台海尔自清洁空调。在河南安阳高庄镇，参与深度清洗66户村民中，每3户就有1户换新海尔自清洁空调。

事实上，不仅在营销端，海尔空调还将用户交互前置到产品上市前。针对空调内部脏、清洗难的用户痛点，2015年海尔首创“会洗澡”的空调，通过专利自清洁技术实现空调干净。针对雾霾带来的室内空气污染，海尔发明“能吞光”的净界自清洁空调，实现温湿度调节和空气净化，从空调吹干净的风升级到用户呼吸新鲜空气。

今年8月，海尔发明“换新风”的自清洁空调，满足了用户在空调房不开窗也能换新风的需求。同时，海尔空调在卖场直播空调洗澡、“吞光”实验，通过眼见为实的交互方式引发空调业社群经济效应。

海尔在人单合一管理模式下，率先开启了物联网时代的生态品牌建设。如今，海尔在cosmoplat工业互联网平台、u+智慧生活平台及顺逛交互平台三大平台布局下，海尔空调逐步构建起实现用户体验升级和生态增值的网络触点。业内人士评价，海尔空调在产品与用户端的社＊＊互模式为空调业提供了一种新路径。

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