【佛山陶瓷网】2018年家居大事件及2019趋势苗头盘点

    2018年家居大事件及2019趋势苗头盘点

2018年家居大事件及2019趋势苗头盘点1、宏观经济1.1经济和政策从宏观层面来看，2018年中国的经济总体平稳，长期向好的态势没有改变。

ppi在2018年年中之后维持在高位，向cpi传导相对不畅，对企业盈利能力造成压力，但两者的剪刀差已经开始有所收窄。

1.2地产后周期影响16-18年，我国房地产行业房屋竣工面积与住宅竣工面积累计同比增速双双放缓，从16年初的30%降低到18年-10%的增速。

同时，根据家具行业销售与商品房销售情况关联性分析，家具行业收入与地产销售的相关性在当期、5期、11期相关性最强，且期房相关性强于现房。

1.3贸易战影响中美贸易战爆发，对家居行业贸易出口产生负面影响。

2017年，我国家居相关行业产品（家具、寝具等）对美出口额达297.24亿美元，位居第三。

2资本市场2.12017年是家居企业集中上市年2017年，家居行业延续了2016年的集中上市热潮，据不完全统计，2017年家装行业上市企业达到了12家。

2.22018年则更多的是并购整合，战略合作相比于2017年的集中上市，2018年各大家居企业一个显著的特点则是“并购整合”，其中不乏顾家、美克等大品牌。

3家居行业3.1行业洗牌加快，加速整合，产业集中度提高中国的家居行业品牌集中度不高、行业较为分散，“大市场小行业”是行业标签。

3.2原材料价格高位下降，缓解成本压力原材料价格的波动，会影响企业的生产成本，从而进一步影响公司毛利率的变化。

截止到2018年12月，几种主要原材料，除皮革以外（上浮7.06%），均呈下降趋势，其中木材下降4.93%，海绵原材料mdi下降56.62%、tdi下降45%，乳胶下降12%。

3.3模式不断创新，新零售发力传统家居卖场的红利时代基本结束（2017年全国规模以上建材家居卖场销售额同比下降22.6%）。

3.4高科技产品受热捧，物联智能家居市场迎来发展时点随着云计算、大数据等技术的蓬勃发展，智能家居已成为物联网领域备受瞩目的应用领域。

数据显示，目前我国虽处在智能家居产业发展的初级阶段，尚未形成较大产业规模，但增幅已达30.42%。

二：2018年家居行业大事件1资本市场1.1上市红星美凯龙（关键词：a+h上市）——2018年1月，红星美凯龙a股上市，成为家居行业唯一一个同时在h股和a股上市的企业齐家网（关键词：互联网家装企业上市）——7月，齐家网成功登陆港交所，成为“互联网家装第一股”。

据悉，土巴兔也于近日向港交所递交上市聆讯资料集1.2并购整合顾家家居（关键词：海外并购，拟收购喜临门）——2018年2月至4月期间，顾家家居收购rb、natuzzi、nickscali三家海外知名品牌，打造“品牌矩阵”。

2018年10月，顾家拟收购喜临门23%股权，且在二级市场增持：顾家提出了“整体解决方案”“全屋生活家居”等战略部署，加快“大家居”战略落地曲美家居（关键词：业内最大收购）——5月，曲美以40.63亿元价格收购挪威知名品牌ekornesasa55.57%股份，并为此收购拟配套增发不超过25亿元股份。

敏华控股（关键词：海外布局，应对贸易战）——6月，敏华控股签署协议收购一间位于越南的从事功能沙发生产销售出口的目标集团，计划出资额6800万美元。

2“互联网+”与新零售居然之家（关键词：数字化、大消费）——2018年2月，阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币，协助居然之家卖场全面数字化升级，转型“大消费“平台，实现家居卖场规模和模式的双重变革曲美家居（关键词：新零售）——9月，由曲美和京东联手打造的曲美京东之家livingmall正式营业，曲美家居借助京东优质第三方平台，达成“所购即所想，所见即所得”的理想消费体验红星美凯龙（关键词：大数据）——10月31日，红星美凯龙与腾讯宣布建立全面战略合作伙伴关系，并发布其首个合作成果——imp平台3整装定制尚品宅配（关键词：整装云）——homkoo整装云战略持续推进：整装作为定制家居的渠道配合，体现在可以加大和家装企业的合作，能在一定程度上扩大订单量4企业倒闭潮苹果装饰（关键词：家装“跑路”）——2018年5月，苹果装饰在武汉、南昌、陕西、成都等地频发关门、跑路事件，供货商、业主等纷纷上门追讨货款，迅速形成全国性崩盘。

5互联网营销家居行业（关键词：双十一）——2018年11月11日，家居行业线上超40个品牌销量过亿。

2019年趋势性的苗头1中美贸易战影响长期会导致输入性通货膨胀，人民币贬值目前，中美贸易战短期的影响仍然以心理层面为主，具体90天后谈判进展如果顺利，外贸税率维持不变，若中方不能答应美方条件做出让步，贸易战进一步加剧，则长期可能会导致通货膨胀及人民币持续贬值。

2家居翻新需求逐步释放，家装后市场未来发展潜力巨大我国第一批商品房建成于80年代，按照住房翻新周期为10-15年计算，目前大量老房已经达到“换装”年限，旧房翻新装修需求大。

从近几年的数据看，每年存量住宅的翻新率在1.5%-2%的范围之间。

下表提供了我们存量房翻新市场规模的规模测算，我们以每平米1200元的标准装修价格为基准，结合各年末实有住宅面积和装修比例，得到存量房装修市场在2020年将会达到近8500亿的市场规模.随着未来我国的家居翻新需求逐步释放，家装后市场发展潜力巨大。

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