【佛山陶瓷网】太平鸟的太平时代

    太平鸟的太平时代

太平鸟的太平时代年轻力是最具活力，也最能够打破地理界限的一股力量，图为太平鸟第二次登陆纽约时装周中国正在等待一个真正“走出去”的商业时尚品牌。

去年2月，阿里巴巴旗下天猫、迅驰时尚及其战略合作伙伴美国时装设计师协会cfda首次推出纽约时装周中国日第一季，联合呈现peacebird、李宁、chenpeng和clot四个风格迥异的中国时尚品牌。

早年间，中国时尚并非没有“走出去”的野心，但是品牌实力、时机和平台均不成熟。

官方机构和企业举办拼盘时装秀，或是个别品牌在海外市场的单打独斗，都未形成气候，对于“走出去”的目的究竟是文化输出还是商业扩张，也没有较为清晰的规划。

融入全球时尚语境在纽约时装周首秀上，太平鸟同时呈现了核心品牌peacebirdwomen太平鸟女装和peacebirdmen太平鸟男装，将国潮时尚带向全球市场。

以“新学生主义”为主题将可口可乐联名与90年代中国学生时代元素创意结合，相当精确地体现了当代中国年轻人的心态：怀旧，松弛，对国货和全球文化充满好奇心。

太平鸟去年2月首次登陆纽约时装周时隔一年，太平鸟携天猫国潮行动重返纽约时装周，于北京时间今日凌晨以“youthmadechina”之名发布peacebirdmen2019春夏系列，并于今日10点在太平鸟男装天猫旗舰店同步发售。

新系列以青年文化为线索，立足于“创造、融合、青年”三大支点，利用当代青年对事物积极解构和二次创作的偏好，重新审视芝麻街经典人物形象，在这一互动过程中重新看待、检验固有的时尚观点和消费态度。

太平鸟集团董事长张江平表示，“如果说去年第一次亮相纽约时装周是为了突破‘自己’，那么这次，我们抛开了小的‘本我’，更希望是一场青年的共创。

”图为peacebirdmen2019春夏系列延续太平鸟近两年来的联名惯例，peacebirdmen此次邀请新锐艺术家troubleandrew与reilly对经典芝麻街漫画进行再创作，图案贯穿于整个新系列。

街头涂鸦艺术家troubleandrew早前因与gucci的合作而声名大噪，其标志性的恶搞态度与幼稚笔触，挑战了不苟言笑的严肃态度和陈规惯习。

英国皇家艺术学院毕业的苏格兰艺术家、“拼图鬼才”reilly天马行空而富有幽默感的时尚拼贴艺术令其成为instagram上最受年轻人欢迎的艺术家，其作品往往展现了丰富的想象力，将不相关的图像制造出一副和谐的画面。

二人分别在instagram上拥有12万和13万粉丝，与时尚行业渊源颇深。

troubleandrew和reilly分别为peacebirdmen创作的芝麻街主题艺术作品自去年起，集团旗下各品牌分别与可口可乐、迪士尼、playboy、粉红豹、mtss、nicopanda、凤凰自行车等知名ip进行联名合作后，太平鸟显然已经尝到了跨界合作的甜头。

不过除了营销的话题性，今年peacebirdmen邀请两位新生代艺术家进一步推进了跨界合作的深度，摒弃了传统联名款的“拿来主义”，从创意生产的层面丰富品牌的内涵，使得创意从根源上被赋予年轻化的视角。

太平鸟携天猫国潮行动，以“youthmadechina”之名发布peacebirdmen2019春夏系列与此同时，在竞争激烈的全球时尚赛场，如何在一个全球化的平台上表现自己的身份也成为一个不可回避的问题，因此对“中国身份”的反思也体现在包括太平鸟在内的众多服饰品牌近期的设计中。

此次peacebirdmen2019春夏系列融入了用中国传统书法创作的“青年”文字，以文字符号的形式将东方元素恰如其分地融入国际时尚语境，用服装主体做承载传递当代中国新青年的时尚认知。

核心品牌peacebirdwomen和peacebirdmen均开启了的年轻化转型，将目标客户群体瞄准95后的策略在一些人看来略显激进，不过事后却被认为是市场上最为成功的年轻转型案例。

张江平在2017年对时尚头条网表示，“有竞争才会有进步，守着已有的成果是没有未来的，太平鸟一直以来坚持的dna是‘不创新，就等死’，这也是太平鸟能够一直跟随时代前进、不断发展的关键因素。

太平鸟9月集团日推出太平青年文化概念据《哈佛商业评论》的一篇文章分析，全球各行业都在“讨好”年轻人，该分析文章引用普华永道数据显示，未来五年中国娱乐文化及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%，高于全球整体水平，对比全球娱乐行业的发展，中国娱乐文化在“讨好”年轻人的创新更具领先性，并且正从争夺用户向留存用户阶段，即从关注度向忠诚度转移。

跳高女神杨文蔚新生代作家苑子文和苑子豪被成为“流汗”女神的adrianneho现在看来，从“太平青年观”到“太平青年”价值主体，太平鸟对青年文化的诠释已经相当立体，并且在不断深入。

有分析认为，相较于欧洲，美国与中国拥有更多的共同点，其辽阔的地域意味着巨大的本土市场，国内地区之间消费习惯和审美差异为多元化的品牌架构带来更多发展性。

因此，纽约时装周中国日希望借由这个最适合中国时尚的国际土壤，让世界看到将本土与世界集于一身的中国设计，不仅促进其国际化商业发展，也为世界准确而全面地勾勒中国时尚行业多元化的完整生态。

去年首次登陆纽约时装周以来，太平鸟已展露出成为一家跨国企业的野心，不仅于4月24日与阿里巴巴合作进军澳洲，瞄准海外华人市场。

6月9日，太平鸟旗下品牌materialgirl在台湾台北开出首家门店，成为首家中国大陆外的线下店铺。

同月，旗下女装ledin乐町携国内艺术家张权个人品牌meltingsadness联名系列，快闪店亮相巴黎时装周。

去年纽约时装周中国日一经发布，迅速在国际媒体上获得了高达15亿的曝光量，国内微博话题讨论量也超过2000万，引发遍及中美两地市场的“中国日效应”，参与的品牌各自均收获了可观的业绩回报。

根据太平鸟发布的2018年业绩初步预期，预计集团净利润将同比大涨23%至5.6亿元。

在截至9月30日的前三季度内，太平鸟销售额同比大涨13.14%至48.88亿元，净利润则猛涨69.72%至2.82亿元。

截至报告期末，集团在线下共有4431个销售点，较上年同期增长6.18%，其中有1407家为自营门店，3007家加盟店以及17家联合经营店。

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