【佛山陶瓷网】腾讯家居总编辑张永志：从消费趋势维度解读国人绿色人居升级需求

    腾讯家居总编辑张永志：从消费趋势维度解读国人绿色人居升级需求

腾讯家居总编辑张永志：从消费趋势维度解读国人绿色人居升级需求2019年3月26日，以“千机变”为主题的2019定制家居启航峰会暨产业趋势发布大会在广州琶洲保利世贸展览馆隆重举行。

本次峰会由腾讯家居和广东省定制家居协会联合主办，千年舟·澳思柏恩总冠名，3d无漆木门特约支持，并得到了来自中国林产工业协会、广东衣柜协会的大力支持。

峰会现场权威专家、行业大咖及定制产业精英共聚一堂，从产业调研、消费洞察、板材趋势、产品创新等维度，一同探讨定制行业的新机会与新变化。

那么从收入来讲，我们找了整个社会阶层的腰部客户，从5000到12000，社会最广大群体的腰部客户群体，这是我们整个调研的人群画像。

还有久卧和久坐，葛优躺大家都知道，缺乏运动成为居家的常态，新生代对人居空间要求很高，对整个空间的环保更看重，宅的人越多，看到80后的作息时间，不是按照科学的规划，而是看心情，时间肯定都在刷手机，刷手机的最多。

我们看基因图，我们回家换一个等于说整个身心能够休息的地方，所以家里面承担更多功能，整个家的舒适健康与空间的关系更为紧密，我们又发现收入越高的群体，新中产以上，对整个产品的品质要求、健康方面的要求就非常地突出，甚至有些在家的soho族。

我们看到女性群体，居家的时间非常地长，基本上有时候缺乏自我关注，除了必要的社交，居家时间比较长，女孩子一旦结婚了以后，比较顾家，实际上对健康家居的心理要求非常高，不知道大家有没有这种感受，因为我是两个孩子的爸爸，我爱人也是全职太太，所以她对家居要求非常高，我们现在正在要求，她对家居的空间要求是异常强烈。

看一下整个装修污染的后遗症，调查人群主要有几个方面的影响，愿意损害家人的健康，影响家庭生活，甚至影响家庭关系，但哪类人群居家的环境健康质量要求更高，孕妇、老人、青少年，尤其是家里有孩子，我们在做定制的时候，孩子的空间一定是最环保的，大人都可以差一点。

还有一点，我们发现跟木制品相关的都大，比如木制家具定制地板，有的是在木漆上面用的，像软体里面，也有一些框架和胶，也有一定的污染，最担心哪些污染，头等的就是担心甲醛的污染，第二是释放性刺激气味，第三是重金属，第四是有害的霉菌。

环保需求成为位列家居产品需求的首位，所以我们看人居消费意识里面，最关键还是健康、环保，你说品牌也好，数据感也好，我觉得都会关注，但是最关注的还是要环保。

我们作为木质家居，尤其定制家居，我们整个材料的源头，板材行业目前也面临着创新，走环保健康的转型升级的需求。

我们看几个方向，木制家具、板材行业我们看几个具体的指标，木材的销售量在持续增长，这些相关数据来源来于中国林产中心协会，不同的材质占比情况，木质家具有人做大的，人造板的应用还是最大的。

看到整个人造板行业是一个发展非常增速的状态，我们陈会长应该有所了解，品类的发展，目前发现实木奥松板、胶木板占比在逐步提高，其次是纤维板、爆发板，还有分布区域，整个板材集中几个区域，华东地区占整个板材的60%，西北地区偏少，因为是荒山荒木，还有板材的价格走势，人造板的价格在持续攀升，原材料在上升这是一个大的趋势。

我们发现在消费管理里面，绿色健康环保的高端板材是一个非常大的稀缺，有效板材和高端板材产能不同，都是低端产能，我看欧洲的整个人造板厂，它的集中度非常高，国内在走向分散向集中的一个过程，所以我们判断整个板材行业也会迎来一个洗牌，那么转型升级成为一个必然趋势。

我国标准相对偏低，那么未来市场会越来越规范，在板材行业也会走品牌化的路线，品牌的企业优势将会更加明显，整个环保将迈入一个新台阶。

零件生活的行动指南，实际上我们请了很多行业专家和大咖，来共同倡导0醛生活，感谢林产中心协会，清华美院的老师，我们的林涛会长，还有千年舟的陆总。

0醛生活，未来如果我们板材没有甲醛，0醛生活大概是怎么样的，第一，拒绝甲醛，只有没有甲醛，你的消费家居装修精装修才能够成为现实。

从一个消费者最终的角度来讲，我们认为定制行业是一个很难的，现在大家都扎到定制的这个行业，今天来看，我个人的观点认为定制行业已经进入了竞争非常激烈的红海市场，但是在这个过程中，我们发现整个行业处于一个同质化竞争的态势，行业里面过去在营销创新上非常厉害，那么在基础材料的研究和应用方面做的很差，随着消费时代的来临，消费者对品质要求的提高，对健康环保度的严格要求的时代来临，谁能够从整个产品端，从品质的提升，谁能够抢得未来竞争的先机。

这个行业里面很有意思，大家愿意营销创新和投入，在基础材料应用和工艺上舍不得花钱，所以我也倡导定制家居行业，尤其优秀的企业要从基础的材料关开始，提升品质，最终靠产品竞争力来赢得下一轮市场的竞争。

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