【佛山陶瓷网】欧文莱量子灰系列凭什么俘获设计师芳心？

    欧文莱量子灰系列凭什么俘获设计师芳心？

提起欧文莱，从“欧文莱灰”、“欧文莱·灰印象”到各系列的灰调产品，“高级灰瓷砖”是绕不开的关键词。今年年初，欧文莱再次出招，发布“量子灰”系列，无疑给行业品牌产品创新带来了新一轮的冲击。

在其他同行发布新品皆科技感满满的当下，欧文莱注重产品实用性，同时更关注用户内心真实需求，“量子灰”领衔的2019迭代新作在市场，特别是在设计师圈内人气不低。

“量子灰”凭什么俘获设计师芳心？

3月20日“现代力量2019世界设计尖峰会”正式开演之前，欧文莱组织来自全国各地的设计精英前往欧文莱素色现代馆体验新版展厅设计及2019全系列新品。不少设计师直奔选材区，他们表示此次前来，感受新品是重要一项。

“量子灰”系列是欧文莱公司以“精致生活触手可得”为产品理念，联手意大利产品大师ubermontorsi倾力打造的2019年符号性产品。有位设计师直言：“年初的时候，我已经看过你们那部（量子灰）宣传片了。‘看遍了全世界，就是为了活得更精细、活着更有温度’，令我感触很深。近距离感受，让我更有冲动将它融入我的设计……瓷砖的选择很多，但我喜欢能打动我的。”

设计之所以能让人读出内涵，是因为设计师在“空间设计者”之前，还有“感性”的属性，他们天马行空，将最真实的感受融入设计。在其他同行新品强调科技感的当下，“量子灰”系列注重产品实用性，更关注用户内心真实需求，以材质启发设计。

设计师日常最需要什么？除了“灵感”，还有“精细感”。

“量子灰”系列能脱颖而出，与产品细节营造的精细感不无关系。除了纹理、灰度维度打造上精益求精，材质、触感方面更是有别以往地突破。欧文莱将galicia岩板与古罗马水泥的材质复合，通过人文创意设计进行颠覆性的材质重构，形成“量子灰”系列自成一派的复合美学，为设计师的作品赋予更多设计内涵。

正如一位年轻设计师对“量子灰”的有趣比喻：“她不是一个没有故事的女同学。”

“我觉得‘量子灰’能帮助我‘讲故事’。”

延续“欧文莱·灰印象”细节纤毫毕现的优点，欧文莱采用qa量子肌理精刻技术、粒子紧束技术、智能分光技术等工艺，打造“量子灰”精致立体的瓷砖感官系统，手抚砖面就能感受到触觉与光感同步的亲密体验。

设计师纷纷忍不住上手，体验一把“轻柔手感，随光而动”。有设计师在体验“量子灰”的触感时，发现了张平清留下的小惊喜。

据悉，在“现代力量2019世界设计尖峰会”前夕，台湾首位红点奖金奖设计师、首届现代设计奖的主评审张清平曾亲临欧文莱素色现代馆进行参观，率先感受新版展厅设计及2019全系列新品。

在没有任何提示下，张清平选择在“量子灰”上留下专属“痕迹”。

欧文莱打磨新品是极有耐心和毅力的，产品定版从色彩、触感、光感、功能等细节都是强迫症式的反复微调，一定要找到那种非常舒适的体感效果，其实也在这过程中把他们自身的产品微观视角锤炼出来了。这一点，就是对于设计师而言的设计价值，一方能做出好产品，一方能识别好产品，这种共性特点都是无缝对接的，以至于很多设计师用上这个品牌产品之后就容易上瘾，并逐渐转变成欧文莱的铁杆粉丝，此类现象在欧文莱品牌渠道体系里很有普遍性。

欧文莱表示，在产品创新方面更愿意选择花10000小时去成就一款高端产品，而不是草草推出。所以，当3月20日“现代力量2019世界设计尖峰会”大批设计师涌入欧文莱素色现代馆时，“量子灰”系列等新品被“看掉一层皮”，被“上下其手”，一点都不意外。

以迭代思维打造新品

以系统能力支撑创新

有人总结：“好的产品不是规划出来的，是迭代进化出来的，系统能力是通过持续迭代进化出来的。”

产品的系统能力是一种内化的能力，基于产品战略形成的整套能力，我们通常说做一个产品，其实是建设一套系统能力。近年布局市场及设计渠道获得极好反响的品牌，不一定是他们营销做得多好，真正好的是他们的产品和系统能力，备受行业关注的欧文莱素色现代砖就是个典型的案例。

回顾欧文莱产品研发历程，从专注素色现代砖开始，到2017年掀起行业灰调浪潮，成为行业“高级灰”中浅、中、深灰参考对象，推动行业从关注纹理单一维度转向纹理、触感、灰度、光感度等多维度研发的“欧文莱灰”。2018年在多维度研发基础上，打造细节纤毫毕现，引起行业“细节之战”打响的“欧文莱·灰印象”。直至2019年以科技引领现代人居新需求，以材质启发设计，提出精致生活触手可得的“量子灰”，欧文莱在不断的技术进化，自我迭代。

在此之中，灰调是欧文莱很有辨识度的产品ip，欧文莱建构、完善行业高级灰调色彩产品系统，让“高级灰”成为产品的关键脉络，我们能在此线索上，看到欧文莱产品持续迭代的过程。正如张清平参观欧文莱素色现代馆后的有感而发：“欧文莱很聪明，抓住一个色系，把灰色都集中起来一起做到专业。”

欧文莱抓住了时代脉络，坚持ip特色，产品系统有节奏地进行新陈代谢，使欧文莱能定期推出引爆行业的迭代新作。

(文章来源：欧文莱陶瓷公众号)

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